Несподіваний провал “Джокера: божевілля на двох” став справжнім шоком для кіноіндустрії. Після приголомшливого успіху першої частини, яка стала культовою і зібрала безліч нагород, від продовження очікували не менше феєричного результату. Однак, реальність виявилася зовсім іншою.
“Божевілля на двох” зіткнулося з лавиною негативних відгуків як від критиків, так і від глядачів. Низькі рейтинги на Rotten Tomatoes та CinemaScore, а також касові збори, які не дотягнули навіть до рівня “Морбіуса”, свідчать про те, що фільм не знайшов своєї аудиторії.
Чому ж так сталося? Здається, що є кілька факторів, які зіграли свою роль у провалі фільму.
По-перше, зміна жанру з психологічного трилера на мюзикл стала несподіванкою для багатьох глядачів. Мюзикли – це досить специфічний жанр, який не всім до вподоби.
По-друге, студія, схоже, недооцінила важливість музичної складової фільму. Маркетингова кампанія майже повністю оминула музичні аспекти, що могло створити у глядачів хибне уявлення про фільм. Але, як так сталося? І чому ця практика стає все більш популярною в кіно?
Читайте також: “Джокер: божевілля на двох”- тріумф над критиками і рекордні касові збори
Чому фільми так часто приховують, що вони – мюзикли?
“Джокер: божевілля на двох” – далеко не перший фільм, який намагається приховати свою музичну сутність. Це стало досить поширеною практикою у кіноіндустрії. Навіть такі масштабні проекти, як “Вонка”, “Барва пурпурова” та нові версії “Крутих дівчат”, свідомо уникали демонстрації музичних номерів у трейлерах. Навіть адаптація легендарного бродвейського мюзиклу “Wicked: Чародійка”, незважаючи на культову пісню “Defying Gravity” в трейлері, створює враження, що актори лише імітують спів.
Чому так відбувається? Багато хто в кіноіндустрії вважає, що відкрито позиціонувати фільм як мюзикл – це прямий шлях до провалу в прокаті. Існує стійке переконання, що мюзикли мають негативний імідж серед широкої аудиторії. Це не просто припущення: фільми “На висотах Нью-Йорка” та “Вестсайдська історія”, які активно демонстрували музичні номери в трейлерах, не змогли досягти очікуваних касових зборів. А провал “Кішок” і зовсім став одним з найбільш гучних провалів в історії кіно.
Звісно, є й протилежні приклади. Фільми “Ла-Ла Ленд”, “Моана” та “Найвеличніший шоумен” стали справжніми хітами, незважаючи на яскраво виражену музичну складову. Це свідчить про те, що успіх мюзиклу залежить не тільки від жанру, але й від багатьох інших факторів, таких як якість сценарію, режисура, акторська гра.
Однак, незважаючи на ці приклади, багато кінокомпаній продовжують приховувати музичну сутність своїх фільмів. Це особливо помітно на прикладі “Wicked: Чародійка” та “Джокера: божевілля на двох”. Така стратегія може бути пов’язана з бажанням залучити ширшу аудиторію, яка, можливо, негативно ставиться до мюзиклів. Але, який результат це дає для рейтингу і оцінки фільму? Глядач із певними очікуваннями йде в кіно на фільм драму а отримує мюзикл, цілком ймовірно що після такого, фільм йому не дуже сподобається, навіть якщо він дійсно професійний в своєму жанрі.
Чому спроба приховати музичну складову “Джокера 2” зазнала невдачі?
Незважаючи на те, що з самого початку було зрозуміло, що “Джокер: божевілля на двох” буде музичним фільмом, маркетологи активно намагалися приховати цю інформацію від глядачів. Трейлери майже не містили музичних номерів, а творці фільму наголошували, що це не типовий мюзикл, а скоріше драма, де музика слугує засобом вираження емоцій.
Однак, така стратегія виявилася неефективною. Критики зазначали, що музичні номери в фільмі виглядають недоречними і неорганічно вписаними в загальну атмосферу. Режисер Тодд Філліпс намагався пояснити це тим, що музика для головного героя є способом висловити те, що він не може сказати словами. Проте, таке пояснення не переконало глядачів, оскільки музичні номери виглядали радше як спроба додати фільму оригінальності, ніж як органічна частина сюжету.
Крім того, зміна жанру з драматичного на музичний викликала розчарування у частини аудиторії. Перший фільм про Джокера був досить реалістичним і моторошним, а його атмосфера значно відрізнялася від типових мюзиклів. Тому, коли стало відомо, що сиквел буде музичним, багато фанатів відчули себе обманутими.
Ще одним фактором, який негативно вплинув на сприйняття фільму, стала несподіваність зміни жанру. У першому фільмі не було жодних натяків на те, що продовження буде мюзиклом. Тому глядачі були не готові до такого повороту сюжету.
Таким чином, спроба приховати музичну складову “Джокера 2” не принесла бажаних результатів. Фільм виявився ні рибою, ні м’ясом, не задовольнивши очікування шанувальників першої частини, просто тому що одиниці прочитали жанр фільму.
